Итог: Diaper Duty - это крупный бизнес, который быстро развивается на развивающихся рынках

1. Популярность подгузников растет
2. О глобальном обзоре Nielsen

Когда речь идет о том, чтобы держать детей в комфорте и чистоте, подгузники являются главным приоритетом для родителей, и они не жалят средств. Фактически, по оценкам Нильсена, продажи подгузников во всем мире превысят 29 миллиардов долларов в 2015 году *. На Северную Америку и Европу приходится 51% продаж подгузников во всем мире (34% и 17% соответственно), в то время как на Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинскую Америку приходится более одной пятой продаж (23% и 21% соответственно) ,

Самый быстрый рост происходит на развивающихся рынках. С точки зрения стоимостных продаж, в период с декабря 2013 года по 2014 год эта категория росла наиболее быстрыми темпами в Латинской Америке (15,5%), чему способствовало сочетание растущих цен, которые выросли на 4,4% по сравнению с предыдущим годом, и сильный рост объема в Венесуэле и Мексике. Вероятно, продолжится рост на развивающихся рынках, но производители также сталкиваются с уникальной проблемой в этих странах. На многих развивающихся рынках рынок подгузников все еще находится на начальной стадии, и производители должны убедить потребителей не только покупать их бренд, но и покупать подгузники любого типа. Например, использование подгузников в Индии традиционно было ограничено, главным образом для особых случаев вне дома (хотя это меняется).
Уровень проникновения (доля домохозяйств, покупающих подгузники) также выше на развивающихся рынках. Из рассмотренных стран самый высокий уровень проникновения категории в Бразилии, где 26% домохозяйств приобрели подгузники в течение предыдущего года. Проникновение является самым низким в США (6,2%), но есть хорошие новости для производителей: США - единственная страна в исследовании, где проникновение увеличилось (+ 1%) за последние 12 месяцев.

«Рост проникновения в США отражает небольшой рост рождаемости, который произошел в период с 2013 по 2014 год, первое увеличение с 2007 года», - сказала Лиз Бьюкенен, директор Global Professional Services, Nielsen. «По мере улучшения экономики потребители могут чувствовать себя более финансово устойчивыми и уверенными в своей способности обеспечить ребенка. Мы ожидаем увидеть умеренный рост в категории подгузников, поскольку потребители, которые откладывали иметь детей во время рецессии, играют в догонялки ».

Популярность подгузников растет

В категории подгузников, какие сегменты растут больше всего? Мы проанализировали подмножество стран, чтобы понять направленный рост в категории. В то время как открытые подгузники (традиционные подгузники с тесьмой с высокой впитывающей способностью) являются самым крупным сегментом, и в 2014 году они выросли на 7% по сравнению с предыдущим годом, самый сильный рост наблюдался у подгузников, которые скользят, но имеют впитывающую способность ближе к открытой ( проклеил) подгузник. Сегмент подгузников увеличился на 20% по сравнению с предыдущим годом, причем продажи в основном сосредоточены в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Европе.

В Азии огромный рост в категории подгузников обусловлен их удобством, комфортом и конкурентоспособными ценами. Штаны для подгузников чрезвычайно просты в использовании, они также более воздушные и могут быть более удобными, чем обычные подгузники, которые должны быть заклеены и, следовательно, более плотные, чем штаны. Кроме того, продажи в традиционных торговых и небольших магазинах были усилены за счет введения небольших упаковок подгузников (один или два подгузника в упаковке). Поскольку эти пакеты стоят дешевле, они являются популярным вариантом для потребителей.

Другие выводы включают в себя:

• 49% продаж детского питания приходится на Азиатско-Тихоокеанский регион, 27% - на Европу и 19% - на Северную Америку.
• 44% респондентов по всему миру говорят, что узнали о детском питании от близких, а 38% говорят, что рекомендации от друзей и семьи оказали наибольшее влияние на их решения о покупке.
• Азиатско-Тихоокеанский регион опережает глобальных респондентов, которые говорят, что покупают товары по уходу за ребенком через Интернет
• Продажи органического детского питания выросли на 26% за последние два года на 16 избранных рынках, в то время как неорганические продукты снизились на 6%.
• Защита кожи и комфорт - самые важные соображения о покупке подгузников среди респондентов со всего мира.

Для более подробной информации и загрузки, загрузите Глобальный отчет по уходу за ребенком от Nielsen ,

* На основе данных о продажах детских подгузников и салфеток Nielsen в 63 странах, на которые приходится около 90% мировых продаж.

О глобальном обзоре Nielsen

Глобальное исследование по уходу за ребенком Nielsen было проведено с 23 февраля по 13 марта 2015 года. В нем приняли участие респонденты из 60 стран, которые сделали покупку по уходу за ребенком за последние пять лет в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Европе, Латинской Америке, на Ближнем Востоке, в 60 странах. Африка и Северная Америка. Выборка имеет квоты на основе возраста и пола для каждой страны в зависимости от пользователей интернета и имеет вес, чтобы быть представителем потребителей интернета. Погрешность составляет ± 0,6%. Этот опрос Nielsen основан только на поведении респондентов с онлайн-доступом. Уровень проникновения интернета зависит от страны. Nielsen использует минимальный стандарт отчетности 60% проникновения Интернета или 10 миллионов онлайн-пользователей для включения в опрос. Глобальное исследование Nielsen, которое включает в себя Глобальный индекс доверия потребителей, было основано в 2005 году.

Похожие

Комментарии